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王先庆 广东财经大学流通经济研究所

在批判中创新,在反思中进取;将理论融入实际,从实际提升理论

 
 
 

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商务部经贸决策咨询委员会专家,广东省商业经济学会会长,广东财经大学流通经济研究所所长,广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任,广州市政府决策咨询专家。

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王先庆:什么是“广货”与广货名牌  

2012-10-08 09:04:42|  分类: 广州研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    “广货网上行”活动8月底正式在广州启动以来,顺德、清远、江门、中山、东莞等地的企业陆续借这个平台“触网”,并开展一系列的品牌推广活动。作为广东人,作为消费者,你知道什么商品才能算是“广货”?我们的“广货”又有哪些?广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为,“广货”首先是要在广东生产出来的商品,还要有自己独立的品牌和销售渠道,两者缺一不可。本文由《羊城晚报》记者 曾敏妍采写,发表于该报2012年10月2日第B08版,原标题为:广货网上行名牌大揭秘。

 8月底,“广货网上行”活动正式在广州启动,到现在已经运行了有一个月,顺德、清远、江门、中山、东莞等地的企业陆续借这个平台“触网”,并开展一系列的品牌推广活动。你可能已经从手机几乎每天都能收到的宣传群发信息,对这个平台有所认识。作为广东人,作为消费者,你知道什么商品才能算是“广货”?我们的“广货”又有哪些?或者,借由这次“广货网上行”的推广活动,我们可以加深对“广货”的了解。

  1、有自己的品牌才能叫广货

  这次“广货网上行”(下面简称“网上行”)活动是由广东省人民政府牵头的,广东省经济和信息化委员会、广东省电子商务协会、广东省南方电子商务创新服务中心、广东省网商协会等机构共同参与。除了开展一系列促销活动,还支持企业“触网”,营造良好网络购物环境。活动将会从8月持续到年底,甚至会延续到下年的春节。

  什么商品才算是“广货”?广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为,“广货”首先是要在广东生产出来的商品,还要有自己独立的品牌和销售渠道,两者缺一不可。他觉得:“广东流通业在全国是规模最大也是发展最早的。但改革开放后,广东却用了很长时间发展工业,而流通业反被遗忘,导致广东流通业在相当长的时间里是落后的。”不少企业之前都曾为知名品牌代工,只是没有树立自己的品牌,因此,这次“触网”的许多本土企业,对于消费者都是一些“不知名品牌”。

  2、广货,其实与我们息息相关

  随着“网上行”的推进,顺德、佛山、清远、江门、中山、东莞等地的企业陆续举办展销活动,并加入到“网上行”活动中来,不少城市的企业声称线上线下同时展销。

  哪些产品是“广货”?综合“网上行”一份300多家省名牌产品和名牌企业的申报名单、中华老字号名单以及广东省著名商标名单中,IGO记者归纳了一份“广货”品牌名单。我们会发现,其实“广货”就在我们身边,我们的衣食住行、穿着打扮可能都在消费它们!服饰类、食品类以及家电类的品牌丰富,这点并不让人意外,让人意外的是,原来我们“广货”中还有四个手表品牌。其中诞生于1984年的罗西尼表,还是国内最早到瑞士巴塞尔国际钟表博览会参展的手表品牌,多次作为国家领导人出访美国、欧洲等国家时赠送给外国领导人的礼品,一点不容小看。

  3、“广货”触网,不一定可以“种瓜得瓜”

  据广东省官方数据统计显示,2011年广东全省电子商务交易额达到12000亿元,约占全国的18%。广东互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一,95%以上的大中型企业已全面开展了电子商务交易管理。

  对于这次网上推广活动,业内人士纷纷表示支持和赞赏,认为这是电商价格战频发的大环境下,为建立良好市场秩序,促进传统零售业转型升级以及拉动内需的一个重要举措。暨南大学现代流通研究中心执行主任、教授陈海权认为,这次活动,可以让广东的企业在网上抱团,借由政府宣传,将广东优质名牌推向全国,建立“新广货”的概念。

  不过,也有业内人士提醒商家,电子商务有自己的一个发展规律,不一定能“种瓜得瓜”这么顺利。王先庆提出,虽然近年来广东不少企业高度重视电子商务,但现实却并不乐观,在各级政府中,真正懂流通的人很少,普遍认为流通业只是为生产服务的,对流通业投资严重不足。现在开始重视网络推广平台,实属一件好事,但网络平台也并非灵丹妙药,未能有立竿见影的成效;网络销售与实体店销售的规律不一样,不是重视就一定有收成。另外,网上销售并不适合所有商品,它适合一些体验性比较强的商品,例如衣服、日用品等,而机械设备一类的“大块头”则不适合。

  这些广货品牌你知道吗?

  服饰类———

  歌莉娅,以纯,哥弟,班尼路,例外,美标,利工民,PUCCA,自由鸟,卡尔丹顿,安瑞井,浪登服装,庄姿妮,姿妮华,欧尼迩,蝶安芬,英伟实业,鹏运西服,名鼠衬衫,凯撒时装,日神羊绒衫,威文服装,百斯盾服饰,大哥大,金鸟来服饰,新怡内衣,影儿时尚女装,雅韵服装,丰华袜厂,金三角成衣,金紫荆羽绒制品,盛泰针织,汇盛针织,辉骏针织,奇兴服装,长江媳妇,美姬服饰,宝丽华服装等。

  珠宝类———

  翠绿珠宝,爱迪尔珠宝,瑞麒珠宝,正大福珠宝,金福佳珠宝,百爵实业,意大隆珠宝等。

  箱包类———

  古川琦,名匠工艺箱包,皇冠皮件,安迈特提箱,莎米特箱包,宾豪旅行用品等。

  手表类———

  飞亚达(FIYTA),罗西尼(Rossini),天王(Tianwang),依波表(EBWATCH)。

  家电类———

  志高空调,华能达电器,天际电器,三水好帮手,吉星家电,正野电器,艾美特,深圳麦博电器,东菱威力电器,美斯特实业,朗能电器,广隆燃具电器,格力电器,中山百得厨,宏威电机,豪通电器,肇庆德通,时唛特电器等。

  食品类———

  利口福,广州酒家,陶陶居,莲香楼,皇上皇,东海堂,致美斋,珠江桥牌,海天,味事达,红棉白砂糖,星湖味精,乐百氏,健力宝,鹰金钱,燕塘乳业,咀香园,雅士利,嘉士利,日威,黄振龙,双桥,岐江桥牌,广合腐乳,东古牌,美味源,皇威食品,珠海元朗蛋卷王,佳宝,嘉美乐,生力啤酒,王老吉,杨协成,怡宝,日之泉蒸馏水,景田,碧怡矿泉水,喜之郎,味源饮料,南方名酒交易中心,化州市中贸橘红土特产,茂名新洲海产,深圳光桥食品,羽威农业集团等。

  日化类———

  浪奇,立白,霸王,采诗,雅丽洁,名臣,拉芳,好迪,高姿化妆品,嘉宝,天盈化妆品,迪彩,奇伟,娇兰化妆品,美妍化妆品,鹏锦,金发拉比,友情精细化工等。

  日常用品类———

  华隆文具,“品味”不锈钢餐刀,DeLuxe金属制品,万事泰、嘉事泰不锈钢以及铝制厨具,三水金达五金制品,喜得盛XDS牌自行车,雅兰实业(床垫以及床上用品),慕思寝室用品,富大陶瓷,天上红厨业,鸿丰实业,安得利刀业,华泉工业制品,阳江十八子集团,阳东金辉刀剪制品,巧媳妇厨业,康力日用制品,银鹰实业等。

  五金陶瓷类———

  石湾鹰牌陶瓷,东鹏陶瓷,新中源陶瓷,冠珠陶瓷,宏宇陶瓷,蒙娜丽莎陶瓷,马可波罗瓷砖,金舵陶瓷,浪鲸洁具,金牌陶瓷,博德精工建材,欧神诺陶瓷,威特精工建材,骏仕陶瓷,佛山电器照明,洁雅五金,高明顺成陶瓷,萨米特卫浴,威捷机电技术,金点原子制锁等。

  婴童用品类———

  小猪班纳服饰,高乐玩具,T100童装,安奈儿服饰,时尚小鱼,婴姿坊,阳光儿童婴儿手推车,锦兴玩具,奥飞动漫,骅威玩具,群兴玩具,星辉车模,森堡家俬,新宏达日用制品,乐美达,智乐堡儿童玩具,添翔服饰,龙昌数码科技,雄业制衣等。

http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2012-10/02/content_1504604.htm

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