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王先庆 广东财经大学流通经济研究所

在批判中创新,在反思中进取;将理论融入实际,从实际提升理论

 
 
 

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商务部经贸决策咨询委员会专家,广东省商业经济学会会长,广东财经大学流通经济研究所所长,广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任,广州市政府决策咨询专家。

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王先庆:“广货网上行”的机遇与挑战  

2012-09-03 13:10:04|  分类: 广州研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    广东省政府日前举行了“广货网上行”大型电子商务营销行动启动仪式,有13家电子商务平台同台亮相。在广东经济受国内外形势影响,面临较大下行压力的情况下,广东将当前经济工作的重点放在电子商务发展上,发起本次“广货网上行”活动,旨在依托广货品牌和服务优势,促进产销对接,扩大网络交易,增强消费对经济增长的拉动力,为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示,电子商务可以低成本快速覆盖传统渠道未能覆盖的地理区域,所有传统渠道不能做的渠道都由电子商务来完成。电子商务充满新机遇,新挑战。本文由《中国经济时报》记者 谢建超 李明春采写,发表于该报2012年09月3日 第A06版,原标题为:广东: “广货网上行”打造电商强省拓内需。
    日前,广东省政府举行了“广货网上行”大型电子商务营销行动启动仪式,有13家电子商务平台同台亮相。在广东经济受国内外形势影响,面临较大下行压力的情况下,广东将当前经济工作的重点放在电子商务发展上,发起本次“广货网上行”活动。

    据了解,此次活动时间为今年8月31日至12月31日,广东省此间将组织十家第三方电商平台、百家网上商城、千家广货网店和万家工商企业全力参加此次“广货网上行”大型电子商务活动。为期四个月的促销活动将以消费类电子和智能家电产品、具有较高技术含量和高附加值的传统制造业名牌产品等新广货为核心。

    政府搭台 电商一呼百应

    “广货网上行”旨在依托广货品牌和服务优势,促进产销对接,扩大网络交易,增强消费对经济增长的拉动力,为稳增长、调结构、惠民生注入新的强大动力。

    “去年,全省电子商务交易额达到12000亿元,约占全国的18%,为全省经济平稳较快发展做出了积极贡献。”广东省副省长刘志庚在启动仪式上透露,目前,广东互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一,95%以上的大中型企业都已全面开展了电子商务交易管理。

    广东省省委书记汪洋于8月9日在“全省流通工作会议”上强调,要集中力量促进电子商务实现跨越式发展,把电子商务作为重要的战略性新兴产业来抓,大力推动广东企业、广东商品、广式服务“上网触电”,在互联网上再造粤商传奇。

    值得注意的是,本次“广货网上行”改变了以往实体展销的方式,按照“政府搭台、企业唱戏”原则,大力推动广东企业、广东产品服务“上网触电”,在网上推广名优特广东产品,开展系列促销活动。
    刘志庚表示,此次活动必将进一步擦亮广东省的品牌,对增加内需,特别是扩大消费需求,推动经济平稳健康发展将起到重要促进作用。

    企业助力 搭车打造“新广货”

    作为“广货网上行”活动指定的电商平台之一,为助力广货 “树品牌,赢市场”,环球市场集团依托自身B2B国际电子商务平台的特色和优势,发起“GMC新广货网上行”活动,继而提高“广货”在国内外的竞争力和市场份额。

    “目前,中国有4200多万家中小企业,但国内供应商的水平却良莠不齐。 ”环球市场集团CEO凌风表示,广东省作为中国的制造业大省,是中国贸易格局中的重要环节,对于引领中国企业的贸易潮流具有重要意义。

    凌风介绍,“GMC新广货标准”是由环球市场集团和国家工信部共同制定的,旨在以新标准推动广东优质制造企业开展对标达标活动,树立制造企业“质量标杆”。目前,广东省达到 GMC标准的广货大概3000家,借助政府政策、资源支持,未来目标是在一年里能够让达标企业达到一万家。

    同样作为此次活动的电商平台之一,广州移盟(钱库)是此次“广货网上行”活动的首批电商平台中唯一O2O模式企业。

    “广东拥有广货和广式服务两个优势行业,这是非常大的特点。 ”钱库董事长李杰强认为,广东拥有发展服务类电商的区域品牌优势,借助“广货网上行”活动,广东可以发挥广式服务的优势,力争从网购第一省蜕变成电商领头羊。

    据李杰强介绍,目前,钱库已建成包括北上广深等7个一线城市、100个以上核心购物中心、超过300个地铁站点的钱库消费通自助终端网络,服务网点数量超过1200个,已是中国最大的落地生活服务平台。
电子商务 机遇挑战并存

    “当网购已经成为消费者重要的购物方式之一,品牌的市场渠道自然需要从线下向线上延伸。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆表示,电子商务可以低成本快速覆盖传统渠道未能覆盖的地理区域,所有传统渠道不能做的渠道都由电子商务来完成。

    在王先庆看来,电子商务充满新机遇,新挑战。他提醒,企业应该警惕发展电子商务渠道容易出现的问题。

    针对把传统知名品牌原封不动搬到网上卖,没有针对性;传统品牌在网上与实体渠道价格同步,销量奇差无比;传统品牌在网上价格比实体价格低,引起实体顾客抱怨;网站变成标示官方原价的企业目录,长期呈现瘫痪状态等电子商务渠道建设的难点。王先庆建议,首先,企业应该区分不同渠道、品牌,型号,采取 “线上渠道卖线下过季商品”,“限时特卖”等手段促销;其次,在开展网络营销时,也要充分考虑企业实力,量力而行完善支付方式,以优质服务增加顾客信任感。

 http://jjsb.cet.com.cn/DigitaNewspaper.aspx?paperID=3503&verName=区域经济&Verorder=A06


 

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