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王先庆 广东财经大学流通经济研究所

在批判中创新,在反思中进取;将理论融入实际,从实际提升理论

 
 
 

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商务部经贸决策咨询委员会专家,广东省商业经济学会会长,广东财经大学流通经济研究所所长,广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任,广州市政府决策咨询专家。

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王先庆:广东家居行业共谋品牌提升和渠道变革  

2011-01-05 13:33:07|  分类: 商贸流通评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2010广东家居行业年会 - 王先庆 - 王先庆博客 www.kesum.com

                                                   广东省工商联李阳春副主席致辞

       2010年12月17日,我应广东省家具商会和广东省家具产业研究院的邀请,参加由两家单位共同在广州长隆酒店举办的“2010广东家居行业年会”。该次年会的主题是“品牌·原动力”,全省家具行业名流、陕西等省的政府部门领导约 1200人出席大会。同期,大会还召开了“品牌论坛——第七届中国家居业发展高峰论坛2010广州峰会”,举行了中国家居制造业发展推进委员会与广东省家具行业信息化推进委员会成立仪式、“中国家具30年领军人物”和“中国家具业领袖品牌”颁奖仪式,以及一系列家居品牌建设活动和品牌展示活动。该次活动的最大看点在于“广东家居品牌联盟”的系列活动,其中包括与北京“广东家具品牌商业街”、陕西“原点新城广东家居产业转移园”以及湖北、辽宁等省的“广东家具产业园”项目的签约仪式以及合作。这些项目的推进以及近两年来广东家具企业的“走出去”运动,使得广东家具品牌越来越为国人所熟知,其品牌影响力也越来越强。

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          广东家具品牌联盟是“广东家居品牌联盟”的核心,2007年8月在广州成立,会员包括中信、皇朝、大富豪、金海马等全国知名家具品牌。据了解,珠三角是家具行业的发源地,而广东又是知名家具品牌汇集之地,素有“中国家具看广东”的美称。作为广东家具行业倾力打造的大品牌集合体和“广东家具”大形象载体,在全国成立时间最早、联盟成员最多、影响力最大。联盟先后组织企业对重庆、成都、天津、河北等地20多个新开大型家具卖场展开了专题调研,并在与北京集美、河北米氏家居等市场合作,建立起“广东家具品牌联盟馆”,构建了广东家具自己的终端平台,不但使会员企业的终端开拓成本大大降低,也为企业真正的终端联动营销变成现实。后来,在广东省经济与信息化委员的要求和支持下,以“广东家具品牌联盟”运作经验与模式与依托,在进一步强化广东家具品牌联盟运作能力的基础上,扩大产品类别至陶瓷、橱柜、地板、卫浴等领域,组织“广东家居品牌联盟”,实行“家具联盟”“建材联盟”为核心的双驱动的模式,作为广东家居产业扩大内销份额、联动发展的具体举措。
       据介绍,广东家居品牌联盟重点推动三方面的工作:1、充分发挥广东家居品牌联盟在“广货北上”“扩大内需”方面的示范性作用,打造广东产品在全国推广的组织基础。利用市场机制,加快产业品牌化发展,提高产业竞争力;2、以“广东家居品牌联盟”品牌为依托,联合举办“广货北上”在全国的巡回展。由广东省家具商会、广东家居品牌联盟参与主办,采用“广东家居品牌联盟文化节中华万里行”等形式,在当地实施以“品质、原创”为主题的巡回展览和促销活动,提升入住广东家居品的专卖店销售额和终端竞争力有重要意义。3、打造“广东家居商贸平台”,构建广东家居品牌整体进驻、整合营销的专属展销平台。组织广东家居产业家具、橱柜、陶瓷、地板等优势领域的优秀品牌,以自建自营、合建合营、租建自营、品牌输出等多种方式,实现广东家居产品专属商贸城的“无缝覆盖”,拓宽广东家居产品的终端渠道,提升终端竞争实力,有效将“广东制造”和“广东创造”落地生根。 

        “世界家具看中国,中国家具看广东”。广东家具产业规模1500亿元,约占全国的四分之一,过去主要是靠欧美等国际市场,在扩大内需等新的背景下,广东家具产业面临着打造基于国内市场的自主品牌以及重组国内家具商品流通渠道的新使命。显然,由广东省家具商会以及“广东家居品牌联盟”发起的这场面向全国的家具产业转移和渠道打造热潮,将为广东家居行业的整体提升和价值提升带来一场巨大的变革。

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王先庆作为商会顾问和专家列席大会

 2011年1月3日,在新年上班的前一天,广东省家具商会刘永康副会长及秘书处的领导们约请我就“中国家具品牌村”项目的有关事项进行研讨,从交流中看以看出,商会领导以及会员们,正不遗余力地推动广东家具品牌在国内市场的落地生根,建立基于批发、零售、物流、会展等一体化的现代流通渠道体系。可以预见,随着这些项目的逐步实施和建成,广东家具行业的渠道变革将会取得丰硕的成果,为广东家具行业的转型提升带来巨大的动力。为此,我也十分高兴和愿意为广东家具品牌的价值提升和渠道变革尽自己的微薄之力。

 

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                                                                  给广东家具行业精英们颁奖

 

 

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