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王先庆 广东财经大学流通经济研究所

在批判中创新,在反思中进取;将理论融入实际,从实际提升理论

 
 
 

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商务部经贸决策咨询委员会专家,广东省商业经济学会会长,广东财经大学流通经济研究所所长,广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任,广州市政府决策咨询专家。

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王先庆:广州百货业加速省外扩张  

2010-06-11 15:42:10|  分类: 商贸流通评论 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        引言:广州本土百货向外扩张的步伐走得慢了。广东商学院商业流通研究所所长王先庆指出,近十年来,广州商业走出去的步子很慢,也比较晚,这几年全国的大百货、包括省内一些城市的百货纷纷向全国扩张,广州百货业加速“走出去”是顺应了百货发展的大趋势。据悉,国内目前多个百货品牌早在10年前就开始了外省扩张的步伐,而广州的百货三年内只有广州友谊在南宁开出一家直营店。对此,王先庆认为,广州百货加快省外扩张,将有利于广州商业品牌的打造,因为长期没有走出去,很多外地人并不知道广州的商业做得如何;另外,也将激活广州商业的优势资源,通过全国广泛交流形成资源整合。参见羊城晚报记者孙晶、实习生周泉报道,发表于该报2010年5月28日,原标题为:广州本土百货北上急行军。

        继广州友谊(000987)三年前于南宁开出首家外省直营店后,另一家广州本土百货巨头广百股份(002187)今天在武汉终于迎来了外省直营门店的开张。而此时,全国的多家百货如北京王府井、大连大商、上海百联、杭州银泰、深圳茂业等早就纷纷布局外省。对此,有商业专家表示,本土百货的扩张步伐太慢,同时外省扩张的风险如何抵御也是广州本土百货面临的考验。

  迟来的外省拓展

  广州本土百货向外扩张的步伐走得慢了。广东商学院商业流通研究所所长王先庆指出,近十年来,广州商业走出去的步子很慢,也比较晚,这几年全国的大百货、包括省内一些城市的百货纷纷向全国扩张,广州百货业加速“走出去”是顺应了百货发展的大趋势。据悉,国内目前多个百货品牌早在10年前就开始了外省扩张的步伐,而广州的百货三年内只有广州友谊在南宁开出一家直营店。

  广百股份CEO黄永志表示,广百在广东本地已经具备一定规模和实力,面向全国是公司重要发展战略,首选武汉既是机遇,同时也是看中它是华中商业重镇,并且具有比较开放和成熟的市场环境。广百武汉店位于武汉市汉阳区核心地带———武汉摩尔城A栋1至6层,经营面积超3.6万平方米,组合时尚百货、中高端家用电器和精品超市三大业态。黄永志认为,“武汉当地商场更专注于卖百货,有的也仅将商场与超市组合,将这三者并驾齐驱的,广百算是首例。这也符合广货北上抢占阵地的战略。”

  “百货业异地复制难度远远大于综合超市,因此跨省扩张是一个挑战,但对于有实力的企业来说,必需走出这一步,不能局限于做区域品牌,否则无法真正做大做强。而且走出去,也能为企业积累更多的人才、为供应商提供机会。”第一商业网总裁黄华军评价说。

  本土百货能否适应外省?

  广百股份的此番跨省扩张,又一次令本土百货是否具备跨省扩张能力的问题聚焦。

  对此,开业3年的广州友谊南宁店算是一种答案。有分析认为,友谊南宁店三年才开始盈利,而且之前国际一线品牌LV进驻南宁但没有选择友谊,就从侧面反映出友谊在南宁作为高端百货生存的尴尬。

  但要检测广百的对外扩张能力,目前只能观察其在省内的新店情况。东兴证券零售业分析师高坤分析,去年年底广百新开的四家门店中,茂名和揭阳店一季度收入增长较好,深圳和惠州相对较差。惠州店主要因为商业竞争激烈所致;而龙岗作为工业区,受金融危机,尤其是出口贸易影响明显,外来打工人员的回乡潮给门店的客流带来了较大冲击,预计今年亏损超过1000万元。此外,广州佳润广场店是2008年的新开门店,2009年全年亏损158.73万元,今年有望达到一亿的销售规模,同时扭亏盈利。

  黄华军认为,与广州相比,武汉百货业竞争的激烈程度是有过之而无不及,如果武汉店站得稳,也为以后在更多城市发展练好内功。

  海通证券批发和零售贸易行业首席分析师路颖分析,广百的租金成本大部分可控,但较多新门店费用和培育将对短期业绩带来一定压力。考虑到公司现有及已签约门店情况,至2011年年底,公司有望拥有25家百货门店和54.98万平方米的经营面积。预计新门店短期内可能的亏损将对公司2010年的利润构成一定压力。

来源:http://www.ycwb.com/ePaper/ycwb/html/2010-05/28/content_839188.htm

 

附:广百首家省外直营店进武汉

加速省外扩张 正式启动全国扩张战略

    文章来源:2010年5月31日 广州日报AII3版  林晓丽

据介绍,广百武汉店经营面积超3.6万平方米,组合时尚百货、中高端家用电器和精品超市三大业态。黄永志指出,广货北上或成广百全国扩张的契机,该店就引进了很多广东特产名优商品。

对于此次广百进军武汉,广百股份CEO黄永志表示,广百在广东本地已经具备一定规模和实力,面向全国是公司重要发展战略,欲打造成全国性的知名零售品牌。武汉是广百“面向全国”发展战略在华中地区的一个重要的战略性网点,也是广百品牌向北延伸走向全国的战略支点。据透露,四川成都店也将在今年开业。“广百还会不断地将触角伸向省外一二线城市。”

武汉这一站很关键

而有业内人士则担忧,跨省扩张,对本土百货的招商能力将是一大挑战,因为很多品牌都实行分区域代理。对此,黄永志表示,广百已采取了与品牌供应商结成战略联盟的方式,对各门店实行统一招商,以保证进入新开的外地门店正常经营。

“百货业异地复制的难度远远大于综合超市,但是对于有实力的百货企业来说,必须走出这一步,不能局限于做区域品牌,否则无法真正做大做强。”第一商业网总裁黄华军认为,与广州相比,武汉百货业竞争的激烈程度是有过之而不及,如果武汉店站得稳,也为以后在更多城市发展练好内功。

广东商学院商业流通研究所所长王先庆则指出:“近十年来,广州商业走出去的步子很慢,也比较晚。”据介绍,国内目前多个百货品牌早在10年前就开始了外省扩张的步伐,包括北京的王府井、大连的大商、上海的百联、杭州的银泰、深圳的茂业等品牌,省外门店接近百家。而广州的百货三年内只有广州友谊在南宁开出一家直营店。“广州百货业加速‘走出去’是顺应了百货发展的大趋势。”

王先庆认为,广州百货加快省外扩张,将有利于广州商业品牌的打造,因为长期没有走出去,很多外地人并不知道广州的商业做得如何;另外,也将激活广州商业的优势资源,通过全国广泛交流形成资源整合。

来源:http://gzdaily.dayoo.com/html/2010-05/31/content_981020.htm

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