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王先庆 广东财经大学流通经济研究所

在批判中创新,在反思中进取;将理论融入实际,从实际提升理论

 
 
 

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商务部经贸决策咨询委员会专家,广东省商业经济学会会长,广东财经大学流通经济研究所所长,广州市现代物流与电子商务发展研究基地主任,广州市政府决策咨询专家。

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王先庆:亚运后广州应借势打造高品位时尚购物节  

2010-12-06 08:06:11|  分类: 广州研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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        广州除了广交会、美博会等少数品牌会展外,几乎年年都举办美食节、旅游节、购物节等各种各样的消费性展会都缺少影响力,不仅知名度低,而且形象效果也不够好。是什么原因导致这种结果呢?我认为主要原因包括广州消费者成熟理性、广东购物性展会太多出现“购物刺激疲劳”等,但最关键的是,还是广州展会策划和商家过于务实,缺少品牌意识和战略策划能力,追求短期效应和直接收益,从而使办展方和参展方出现急功近利倾向,使得消费者难以产生“忠诚”和“热爱”。下文由《信息时报》记者赵安然采写,原文发表在该报2010年11月30日,原标题为:腊肠平过猪肉,日卖3000斤。

       亚运会顺利闭幕,一场金秋时尚购物盛会昨日在广州锦汉展览中心开幕。记者巡馆发现,低价促销的食品极受市民青睐,不少消费者反映购物节档次不够高,不符合广州的商业氛围,经济专家称广州市应逐步提高办展水平。
  廉价腊肠一日卖出3000斤
  “唔好执输啊,甘平!(不要吃亏,这么便宜)”在购物节场内最受欢迎的摊档,当数“今荣腊味”,该摊档大字招牌打出“11.8元/斤”的腊肠特价告示,吸引了场内消费者蜂拥而至,开摊才半小时就聚集了三四十人的队伍。
  据悉,该摊档属于一个中山的品牌,市场推广部的黄经理介绍,特价的腊肠品种仅限餐粒场,每人限够一袋,“但这"袋"可以装很多,我们最大的袋子能装七八斤。”他说,这种腊肠在超市原价是20.8元/斤,参加购物节才成本价甩卖。据悉,厂家安排了每天3000斤的特价腊肠供应,但从第一天上午的抢手程度来看,估计下午就会断货,商家计划临时补货,还要增加其他品种做特价。
  记者采访发现,不少排队抢便宜货的市民都抱着人买我买的心态,“不是好吃,是便宜。”一位大叔说,另一位阿姨说,腊肠比猪肉还便宜,当然不能“执输”,而且大家都排队肯定是买到好东西。
 
 “展会卖的服装像路边货”
  金秋购物节的组委会早前介绍,购物节云集了欧洲、日韩、港台知名品牌,如皮尔卡丹、袋鼠、华伦天奴、浪莎等,组委会还强调要办档次较高的展览会,参展商家带来的都是今年最新秋冬时尚服饰。
  但记者昨日巡馆发现,本届展览会的服饰档次依然没给消费者任何惊喜。“老实说,像路边摊的货。”市民佳佳在场内走了5分钟不到,就大感失望,她说,大部分服装都不是知名的品牌,有些甚至和站西批发的低档货差不多,款式也并非今年流行的。市民阿婷也说,本想来买个包包,但发现挺多抄袭名牌的“山寨版”,还有些质量手工未必理想。
  有市民对打折商品心存疑虑,“300元特价皮尔卡丹的男装皮鞋,不知是真是假。”前来逛展的黎先生说,现在冒牌、山寨的挺多,搞不清楚还真不敢贪便宜。
  广州需要高品位购物展
  每年进入年底购物旺季,不少购物节、展销会、年货展等争相登场,但不少市民都发现,很多展会都走低端路线,甚至是大集市般的,和广州商业氛围不相称,随着展览会泛滥,部分购物展览还由“跑会式”的展览公司和企业包办。
  “并不是在广州不能卖高端品牌,广州人也不是不爱买名牌,只是很多展会影响力低、没有品牌效应,吸引不了大品牌落户,只能走低端路线。”广东商学院流通经济所所长王先庆建议,展会不能单靠促销这一卖点,经贸部门或者行业协会应打造持久的、有品位的展会。

来源:http://informationtimes.dayoo.com/html/2010-11/29/node_1019.htm

 

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